Artikkeli 12 min read
Tämä sivu on käännetty automaattisesti käyttömukavuuttasi varten. Pyrimme tarkkuuteen, mutta jotkin vivahteet eivät välttämättä ole täysin oikein.
Houkutteleva markkinointiratkaisu on käden ulottuvilla.
Erottuminen joukosta sotkuisella digitaalisella markkinapaikalla ei ole helppo tehtävä. Vastaus? Anna digitaaliselle markkinoinnillesi apua.
Viidestä aististamme kosketus on yksi tärkeimmistä. Se sanelee, miten näemme ympäröivän maailman, ja vaikuttaa tunteisiin ja päätöksentekoon. Tämän alihyödynnetyn merkityksen sisällyttäminen markkinointistrategiaan on järkevää. Tässä syy: Kosketus laukaisee reaktion. Alamme tuntea, että omistamme kaiken, mikä on käsissämme, ja tutkimukset osoittavat, että se saa meidät arvostamaan sitä enemmän.
Ymmärtääksemme tätä reaktiota paremmin teimme yhteistyötä tunnetun neurotieteilijän tohtori David Eaglemanin kanssa, joka on haptiikan asiantuntija – eli kosketuksen tiede. Opimme että kun yritykset luovat laadukkaita painettuja kappaleita, jotka ihmiset haluavat säilyttää, viestistä tulee osa asiakkaan arkea. Tämä kontakti rakentaa vahvan emotionaalisen yhteyden asiakkaan ja brändin välille – sellaisen, jolle asiakkaista tulee uskollisia ja joka pitää heidät kiinnostuneina näkemään enemmän.
Brändin esittelyyn käytetyllä medialla on voimakas vaikutus siihen, miten kuluttajat reagoivat siihen.
Niiden ihmisten prosenttiosuus, jotka vaikuttivat tekemään verkko-ostoksia postin vastaanottamisen suorana seurauksena.
Niiden ihmisten prosenttiosuus, jotka vaikuttivat tekemään verkko-ostoksia postin vastaanottamisen suorana seurauksena.
Lähde: Mail and Digital Osa 2. Quadrangle & Royal Mail MarketReach, 2014.
Niiden ihmisten prosenttiosuuden kasvu edellisestä vuodesta, joita suoramainonta motivoi lahjoittamaan kohteisiin verkossa.
Niiden ihmisten prosenttiosuuden kasvu edellisestä vuodesta, joita suoramainonta motivoi lahjoittamaan kohteisiin verkossa.
Lähde: Avunantajien luottamuskysely. Campbell Rinker & Dunham + Company, 9. maaliskuuta 2017.
Maailman arvostetuimmat brändit ovat hyödyntäneet printin konversiopotentiaalia. He käyttävät kosketuksen voimaa viestinnässä, joka on kaunista, tehokasta ja ainutlaatuista.
Esimerkiksi Maailman luonnonsäätiö alkoi julkaista painettua versiota neljännesvuosittain ilmestyvästä World Wildlife -lehdestään. Harkitun suunnittelun, ensiluokkaisen painatuksen ja hienopaperin avulla voittoa tavoittelemattoman lehden lehti pystyi luomaan sisäisen ja henkilökohtaisen yhteyden asiakkaan ja luonnonsuojelun välille.
Loimme World Wildlife -järjestön tehdäksemme maailman lajeista ja paikoista konkreettisempia – antaaksemme ne suoraan ihmisten käsiin.
Terry Macko,
Markkinointi- ja viestintäjohtaja, World Wildlife Federation
"The Neuroscience of Touch" on alkuperäinen painettu artikkelimme paperin voimasta, mutta olemme sittemmin tehneet tilaa uudelle haptiikkaa käsittelevälle kirjallemme. Onneksi sinun ei tarvitse jäädä paitsi – lataa alkuperäisen kirjamme digitaalinen versio jo tänään.
Takeaway
Jonkin fyysinen piteleminen saa meidät tuntemaan, että se on meidän. Ja on vaikeampaa lähettää roskakoriin jotain, mitä arvostamme.
Tapaustutkimus
Lue lisää tapaustutkimuksia brändeistä, jotka yhdistävät onnistuneesti suoramainonnan ja digitaalisen markkinoinnin, resurssioppaastamme "Toimi nyt".
Related Artikkeleita
Are designers truly responsible for 80% of a pack’s environmental footprint?
Väite, jonka mukaan 80 prosenttia pakkauksen ympäristövaikutuksista asetetaan suunnitteluvaiheessa, on laajalti hyväksytty, mutta sen alkuperä ja tarkkuus eivät ole yhtä varmoja lähemmässä tarkastelussa.