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Le choix du bon facteur de forme pour votre publipostage dépend de ses objectifs.
Plié? Tiré? Cassé? Ou marié ?
Avec autant de façons de faire passer votre message dans la boîte aux lettres d’un client, comment choisissez-vous ? La clé pour choisir un format est de s’assurer que la présentation du publipostage correspond à votre contenu. Vous n’allez pas annoncer une vente d’une journée dans un catalogue copieux, tout comme il n’y a aucun moyen qu’une carte postale suffise lorsque vous voulez montrer votre nouvelle ligne de vêtements de printemps, intégralement. Mais l’un ou l’autre format peut exceller en fonction des objectifs de votre campagne.
Taux de réponse des ménages pour les enveloppes surdimensionnées, le support qui a reçu les meilleurs résultats de retour. Les cartes postales et les enveloppes de format lettre étaient respectivement deuxième et troisième.
Taux de réponse des ménages pour les enveloppes surdimensionnées, le support qui a reçu les meilleurs résultats de retour. Les cartes postales et les enveloppes de format lettre étaient respectivement deuxième et troisième.
Source : Rapport sur le taux de réponse DMA 2017. Association des données et du marketing, 2017.
Pourcentage de milléniaux et de membres de la génération X interrogés qui ont déclaré qu’un catalogue les avait récemment incités à faire des achats en ligne.
Pourcentage de milléniaux et de membres de la génération X interrogés qui ont déclaré qu’un catalogue les avait récemment incités à faire des achats en ligne.
Source : Les milléniaux : une puissance émergente des consommateurs. Quad/Graphics, 16 mars 2016.
Trouvez le design idéal
Pour vous aider à choisir le format de votre campagne de publipostage, voici les 10 types de publipostage les plus populaires, organisés en fonction du résultat qu’ils permettent d’obtenir.
Moteurs d’engagement
Ces formats s’efforcent d’amener les lecteurs au niveau supérieur en transmettant beaucoup d’informations et en laissant de l’espace pour des appels à l’action uniques. Leur présentation de haute qualité reflète bien votre marque.
Catalogues
Incitez les clients à acheter en ligne ou en magasin en fournissant des descriptions détaillées et des photos de vos produits. Utilisations : Présentation d’une gamme de produits, explication d’un produit ou d’un service qui demande beaucoup d’explications, listes et listes de conférences.
Forfait Robe Complète
Considéré comme la forme la plus élevée de publipostage. Il s’agit généralement d’une enveloppe de format lettre USPS avec jusqu’à six composants : enveloppe extérieure, élévateur de lettre, lettre, brochure, enveloppe-réponse et carte-réponse. Utilisations : Carte de crédit, forfait câble, abonnements, offre de rejoindre une organisation.
Frugale mais efficace
Ces formats coûtent moins cher à produire et sont moins complexes que les moteurs d’engagement, mais ils sont incroyablement efficaces lorsque vous devez effectuer un travail plus spécifique.
Ensemenceuses pliées
Offrez un format flexible qui n’a pas d’enveloppe mais peut révéler une variété de contenu et inclure un formulaire de réponse commerciale. Utilisations : Coupons de vente, concours qui nécessitent une réponse du client, simples cartes doubles de quatre pages.
L’envoi de mariage
Une enveloppe avec divers encarts / bordereaux d’une seule feuille qui combine votre marketing avec les offres d’autres entreprises afin que vous puissiez économiser de l’argent (c’est 2 à 12 cents de dépenses moyennes par ménage) et suivre facilement le retour sur investissement. Utilisations : Coupons ou publicités.
Cartes & Cartes Postales
Des courriers d’une seule feuille qui atteignent un grand nombre de personnes, qui tirent le meilleur parti de l’attention du destinataire et qui transmettent rapidement des informations. Utilisations : Annonces d’ouverture ou de changement d’adresse, offres urgentes, campagnes de prospection.
Renforçateurs de marque
Ces formats permettent la vente croisée d’un message. C’est aussi l’occasion de créer des supports marketing de marque qui renforcent la crédibilité et sont facilement partagés.
Périodiques
Peut être préparé sous forme de plats, de lettres ou de colis et fournit de nombreuses informations dans un format facile à lire et familier. Utilisations : Magazines, témoignages, produits techniques ou spécialisés qui ont besoin de beaucoup d’espace et de graphiques pour expliquer comment et pourquoi ils fonctionnent.
Brochures et journaux
Formats reliés de plusieurs pages qui ressemblent à un livre et peuvent inclure un contenu trop court pour un catalogue, trop long pour un self-mailing plié. Utilisations : Versions abrégées de catalogues de produits ou d’informations sur les produits, campagne promotionnelle de marque ou actualités passionnantes de l’entreprise.
Transpromo
Ajoute du matériel promotionnel et du contenu marketing intégré au courrier transactionnel. Utilisations : Intégration du marketing avec une facture ou une facture, des feuilles de format lettre insérées dans des enveloppes, des services supplémentaires pour les clients actuels.
Confidentialité, s’il vous plaît
Ces formats sont conçus pour assurer la confidentialité requise par certains envois, tout en restant flexibles afin que l’image de marque puisse être intégrée à la mise en page ou même au contenu physique du courrier.
Enveloppes
Incluez une enveloppe qui protège le contenu et les informations de la lettre et permet de contenir plus de pièces jointes que les envois à volonté, les cartes ou les cartes. Utilisations : Offres de programme de fidélisation, courrier qui nécessite une réponse, courrier qui comprend des données client ou un petit cadeau, virement bancaire bancaire, factures, factures.
Le pack Snap
Une lettre scellée avec des bords détachables. Ils sont parfaits pour le courrier officiel et confidentiel. Utilisations : Rappels de produits, informations sur la garantie, promotions de financement, informations sur les prestations médicales, offres spéciales ou urgentes.
Emporter
De nombreux formats de publipostage vous permettent d’apposer votre propre empreinte sur une campagne.
Étude de cas
Lisez d’autres études de cas de marques qui combinent avec succès le publipostage et le marketing numérique dans notre guide de ressources « Agissez maintenant ».
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