L’évolution continue des tendances en matière d’impression et les développements technologiques devraient également favoriser l’impression numérique, notamment depuis que la pandémie a démontré les avantages de l’agilité et de la polyvalence qu’offre l’impression numérique. Dans le même temps, les tirages devraient continuer à diminuer, tandis que les commandes en ligne et la personnalisation deviennent la nouvelle norme.

Les stratégies marketing modernes prennent déjà conscience de la valeur de la personnalisation et de la personnalisation, où les caractères et les graphiques des pièces d’impression uniques peuvent être personnalisés individuellement. Un rapport publié l’année dernière par la plateforme de données clients Twilio a montré que les consommateurs sont 60 % plus susceptibles de devenir des acheteurs réguliers après avoir vécu une expérience d’achat personnalisée.

Qu'il s'agisse du ciblage démographique (modification des images ou du texte en fonction de l'âge, du sexe, etc.) ou du reciblage des prospects potentiels (utilisation des données des clients pour montrer les produits ou les promotions de chaque client auxquels ils sont plus susceptibles d'être réceptifs), la personnalisation n'a que vocation à se développer.

Le marketing et la publicité basés sur les données sous-tendent ce type de personnalisation qui, en plus de permettre de cibler spécifiquement des segments de marché, permet déjà à des marques telles que Coca-Cola, Netflix et Uber de mesurer et d’améliorer leurs stratégies marketing – souvent en temps réel et de plus en plus grâce à l’intelligence artificielle.

Selon The Future of Digital Printing to 2032, l'innovation – grâce à une qualité d'impression et une polyvalence accrues – jouera également un rôle dans l'essor de l'impression numérique. Le rapport prévoit que l’amélioration de la résolution du jet d’encre permettra d’atteindre des têtes d’impression de 3 000 ppp d’ici 2032. Dans le même temps, les gammes de couleurs augmenteront, ce qui signifie que la cinquième ou la sixième station de couleur offrira des options telles que des vernis sélectifs et des impressions métallisées en standard. Les encres vont également évoluer : les encres à base de solvants seront remplacées par des solutions aqueuses plus durables, tandis que les encres à base de colorants s’estomperont progressivement au fur et à mesure que les formulations à base de pigments deviendront dominantes.

Les substrats de papier et de carton seront également de plus en plus optimisés pour le numérique, tandis que, en combinaison avec de nouvelles encres et revêtements de surface, la production numérique sera à la hauteur de la qualité de l’offset. Enfin, un plus grand nombre de machines de finition en ligne et un débit plus élevé donneront un coup de fouet au marché des presses numériques à feuilles et à bobines.