Le publipostage est une ligne directe vers la joie des consommateurs

Rétablissez le lien humain avec un simple courrier

Cinq raisons d’utiliser le publipostage

Ce n’est un secret pour personne qu’il existe des tonnes de façons d’atteindre les consommateurs de nos jours. Mais il existe une arme secrète qui se démarque parmi les communautés. (D’accord, nous allons vous le dire, c’est du publipostage.)

1. Quelque chose que nous avons enfin le droit de toucher

Le toucher est un besoin fondamental, mais nous nous sommes retrouvés dans un monde sans contact ces derniers temps. Cependant, l’haptique sous la forme d’un publipostage peut apporter une expérience pratique à notre monde non interventionniste.

Non seulement le publipostage satisfait le besoin humain d’interaction tangible, mais il fait également des merveilles pour que votre message soit cohérent : 62 % des consommateurs affirment que le publipostage les a incités à agir (« 2022 State of Direct Mail », Lob et Comperemedia).

2. Ressortez comme un pouce endolori, de la meilleure façon

À l’ère du numérique, le publipostage est devenu un mode de communication perturbateur, surtout maintenant que la communication en face à face est temporairement interdite. Tout ce qui n’est pas un appel vidéo, un e-mail, un SMS ou un autre message virtuel est un changement de rythme bienvenu. Et nous avons les chiffres à l’appui en ce qui concerne les milléniaux.

Les milléniaux constituent la plus grande population adulte vivante aux États-Unis, avec plus de 72 millions d’habitants, et 32 % d’entre eux ont les sentiments les plus positifs à l’égard du publipostage, affirmant qu’il fournit des informations utiles et les tient informés.

Ils sont également la génération la plus susceptible d’agir après avoir reçu du courrier, comme effectuer un achat ou visiter un site Web (« 2020-2021 USPS Generational Research Report »).

3. Publipostage + numérique = match fait au paradis du marketing

Même si nous aimons le pouvoir du papier, nous savons que le papier et le numérique combinés ont un impact plus puissant. Le toucher déclenche une réaction. Nous commençons à avoir l’impression de posséder tout ce qui est entre nos mains, et les recherches montrent que cela nous fait l’apprécier davantage. Lorsque cette connexion puissante est renforcée par les canaux numériques, votre marque ne peut qu’impressionner.

Vous ne nous croyez pas ?

Une étude récente a révélé que 74 % des spécialistes du marketing s’accordent à dire que le publipostage offre le meilleur retour sur investissement de tous les canaux, contre 67 % en 2021 (« The State of Direct Mail Marketing, Lob and Comperemedia, 2024 »).

4. Besoin d’un meilleur rappel ? Mettez-le par écrit.

Nous sommes plus susceptibles de nous souvenir de ce que nous lisons sur papier que de ce que nous lisons sur un écran. Mais pourquoi? Les scientifiques ont découvert trois raisons :

• Le papier rend le contenu plus intuitif
• Le papier facilite une meilleure « cartographie » mentale de l’information
• Le papier draine moins de nos ressources cognitives, ce qui facilite la rétention

Le papier fait donc l’affaire, et le Dr David Eagleman d’Eagleman Labs a découvert que la qualité du papier fait une différence dans notre cerveau. Les gens sont plus susceptibles de se souvenir des informations imprimées sur du papier couché épais et de haute qualité que lorsqu’il s’agit de papier de mauvaise qualité. Une semaine après leur première impression, les gens préféraient toujours les entreprises dont ils avaient entendu parler sur le papier de haute qualité, le rappel des noms de ces marques étant le plus élevé d’un facteur de 3:1.

5. Le temps passé par la poste signifie plus qu’avant

Nous sommes tous douloureusement conscients de l’histoire du monde à distance, nous allons donc faire court. Mais avec autant de connexions canalisées sur l’écran, nous avons découvert que le courrier est maintenant un changement bienvenu (et oserions-nous dire, excitant ?) après avoir regardé un écran toute la journée. Quelle meilleure façon d’avoir un impact sur les consommateurs que de leur faire plaisir en ces temps étranges et étranges ?

Voilà, cinq raisons fantastiques de revisiter, de réorganiser ou de se réjouir de votre marketing par publipostage, peu importe à quoi ressemble le monde.